[Digital Marketing] 구글 마케팅 플랫폼(Google Marketing Platform, GMP)이란?

구글 마케팅 플랫폼

GMP는 구글에서 개발하여 2018년 7월 24일에 출시한 온라인 광고 및 분석 플랫폼으로 구글 마텍스택(MarketingTechnology Stack)이라고도 불린다. 

 

DV360

End-to-End 캠페인을 실행할 수 있는 강력한 캠페인 관리 툴로, DSP(Demand Side Platforrm)이다. 즉, 광고주에게 최적화 된 광고 인벤토리를 구매하도록 도와주는 플랫폼이다.  DV360을 사용함으로써 높은 퀄리티의 인벤토리에 접근이 가능하다. 

 

SA360

대규모 검색 마케팅 캠페인을 관리할 수 있도록 지원하는 검색 관리 플랫폼으로, 검색광고를 운영하는 여러 검색엔진 계정을 한 곳에서 관리하여 검색광고 데이터를 분석할 수 있다. 

 

CM360 

광고주와 대행사를 위한 관리시스템으로, 웹사이트와 모바일에서 디지털 캠페인을 관리할 수 있게 한다. 마케터가 모든 채널에서 다양한 광고 포맷들을 호스팅할 수 있다. Targeting, Verification, Measurement, Data-driven attribution 등이 가능하다. 

 

GA360

웹사이트 데이터, 미디어 소스, CRM 시스템 및 오프라인 데이터를 모두 하나의 인터페이스로 통합할 수 있는 웹로그 분석 플랫폼이다. 웹페이지에 GA의 javescript 코드를 심어 사용자를 행동정보가 수집된다. 구글의 빅쿼리와도 연동이 된다. 

 

Google Tag Manager

사이트 코드의 수정 없이 태그를 추가하거나 변경할 수 있는 enterprise 중심의 기능을 제공하는 툴이다. 추적이 필요한 이벤트에 대해서 따로 개발자의 도움 없이도 태그를 직접 설정하고 우리가 원하는 행동데이터를 수집할 수 있게 해준다. 

 

 

 

Reference

https://fivestones.net/ko/google-marketing-platform/

google marketing platform - FiveStones

https://www.insightout.co.kr/google-articles/gmp-connection-flow

너네 무슨 사이야? 구글마케팅플랫폼(GMP) 관계성 정리하기